热”：借力年轻子女改写千亿老年鞋市场格局？j9九游会网址是什么老年鞋掀起小红书“种草

　　而后□▷▲☆★◁，由于产品技术壁垒不高●▷▪……、广告红利逐渐消退◆★…-，老年鞋市场又经历了产品高度同质化•▪▼、老龄标签刻板化的发展瓶颈期◇……▽。在新一代老人的消费升级趋势面前■○○，传统老年鞋的产品硬实力和创新速度面临挑战◁◆…。

　　数据显示◇-▪▽□，有将近80%的老人面临足部磨损问题◇◁▪▲。导致老人足部磨损的原因在于不合脚的鞋▽☆。年纪的增长▷◆△…，让老人的脚发生一系列变化△…▽▲▼•。

　　2024年•▪★，新百伦一款一脚蹬的舒适鞋1906L（乐福鞋）走红•▪◁○▲★。通过将舒适性-•▷、功能性○▲、潮流外观结合□◁…◇☆，新百伦同时斩获中青年和老年群体的青睐=●◁☆○。

　　AgeClub研究认为☆△□…，年轻子女在老年鞋的购买决策上存在两大特点▪■，值得品牌关注▲★-★▷。

　　斯凯奇健步鞋则突出△…“闪穿■☆●”特点——通过对脚后跟部位的设计△■-▽•▪，让用户能轻松便捷地实现一脚蹬▲▷○○，并且能长时间舒适行走-▲▷▷▽。日本Pansy（盼喜）以轻便作为品牌主旨◁▪•▼，部分款式的宣传语为▪•…○“每只鞋的重量不超过两个鸡蛋□=◁●”=▼●▷=。

　　被骗缅甸失联汉中高考生获救后收到本科录取通知书☆●=•△，将学习临床医学类专业••◆▷…▪，家属盼其好好读书

　　初期○▼☆▪•▪，品牌采取的动作更多是在小红书上寻找合适的达人发布种草内容☆★◆▷=。比如●□◆○▪▽，小红书60后博主▷◁“萍宝○▼★○★”分享日常鞋穿搭分享△◆□●△◆，吸引年轻网友在评论区里求链接□-▪▪…。

　　过去老年人买鞋■▷-▼▲□，主要在是线下展会■▷★、大卖场◆▲□、讲座渠道△○☆○◁，容易受到明星代言/广告宣传的影响△●■▪…▷。此外-…●■★◇，老年人会更看重性价比■★▲•▷•，希望挑选实惠耐穿的产品☆=▽-▷•。

　　随着国内银发经济崛起◆•◇，2024年以来★●■○，越来越多海外老年鞋品牌▽★▷▲，也开始盯上新银发族消费升级的这块-▪“蛋糕○▪▲”◇▼■。由于欧美日更早进入老龄化★■▷▲，这些鞋类品牌往往历经数十年发展▽☆●▼△，从自身的品牌特色出发展开营销●☆■。

　　▼○=□△“外观好看▲▲-●■，穿起来舒服◁●▼…，体验过后我又为家里老人买了一双◆◁△-☆▼热”：借力年轻子女改写千亿老年鞋市场格局？。▪-★-◁★”在谈到为老人购买老年鞋的原因时▽△☆，一位受访者表示▷=。

　　而年轻人在经过各类消费品牌的市场教育后=☆☆▪，对明星代言的营销手段不再敏感◆▼□▪…。年轻人会本着让老人穿着舒心•□★，走在外面有尊严等因素考量产品☆◁•★▲△。价格因素并非购买产品的首要衡量因素●□●■△●。

　　这一类案例中的代表性品牌如新百伦New Balance○□●，有网友形容▲△◁▷，其在欧美已经成为中老年男人的◆-“潮流战靴△…”△▽▼◁○-。

　　国内老龄化加速的大背景下◁-○▲▷，中老年人群的需求持续涌现■◁••。人的行走活动离不开鞋=▲◁▼•。老年人的穿鞋痛点得到更多关注j9九游会网址是什么◆…。

　　另一方面◁=○◁•，无论是外观还是功能■-▽=，许多品牌缺乏一个令顾客印象深刻的产品记忆点=◇，或没有找到合适的方式向顾客讲清楚优势▷▪◆■，形成差异化的市场认知●■☆j9九游会网址是什么老年鞋掀起小红书“种草。

　　名称☆▪：【品牌快闪招商】百联股份&AgeClub联合打造沪上首个50+新银发退休人群乐龄空间

　　2•□●▷•.《当退休潮人撞上New Balance ●◁☆■“银发时尚□•●-●” 炸圈啦□•○●■○！》=▷，银潮风尚研习社◆…△▼。

　　以抖音头部老年鞋商家为例-■，足力健官方直播间中-…，31-40岁青年人群的占比达到了将近50%◁☆，而50岁以上泛银发族用户占比仅为10%（见下图）◁●。在足力健发布的短视频评论区里▽▼，有不少评论都是在为长辈咨询▼▷▼=■，或是反馈长辈的穿鞋体验•…。

　　各直播间观众画像显示▼☆●•▼▼，关注/购买老年鞋的年轻子女□□☆，主要是已步入社会多年□★▷◆，年纪在30-40岁之间的中青年人群…=□▪■。在职场奔波通勤的过程中◁■，他们自身也对舒适鞋产生了需求▲◁▷。

　　其二是针对老年鞋的具体部位开发专利技术◇▽■▪▲。比如稳善◇○▽，有鞋底防水防油止滑的专利■★•=★□，避免老人不慎滑倒或因为鞋底阻力过大而前倾摔倒◁▷◇◆◇▷。

　　一方面◆•■，大部分品牌的价格集中在中低端■•★◆▲。AgeClub曾梳理奥康◁◇◆•▼、骆驼◆★▼◇▷、红蜻蜓•□◇•亲子互动投影仪G1。、老人头等品牌的产品■■□▲□□，发现100-200元价格带的产品销量最高★★△○■▲。在淘宝□•○、京东等电商平台上…★，热销老年鞋产品基本上聚集在150-200元区间☆☆=▲☆。

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　　鞋类企业的营销打法也变得更加丰富○●□，中老年人群消费升级◆○•、触网率提升和★-▽●•★“孝心经济●☆○◇…=”是这一现象的背后推手▪◆-。部分商家以孝心经济作为切入点△▷☆■…，在年轻互联网社区精准发力●▪，开拓老年客户及代际家庭市场…▼。

　　那么▲☆，品牌该如何把握△▲◇●●☆“孝心经济▲■•▪△▲”带来的机遇△◁◆□▼？AgeClub认为•■…○●，主要从两方面着手◁◆☆：

　　进驻小红书的老年鞋品牌在陆续增多▽▲▪○，包括足力健…○•、康乐健☆◁■◁、稳善等在内的十余家○■●▷。海外老年鞋品牌也瞄准了这类互联网社区▼●，希望另辟蹊径打开国内市场——日本朝日鞋业旗下的快步主义★■▲•○▲，近一年在小红书上的笔记内容明显增多□▼▪，影响力持续扩大○•▪■★•。

　　老年鞋市场未来将至少分为两个不同的方向◆◆•■：一类如足力健▽……◇◇△，深度扎根于老年人群=●◁▪■◆，将产品做得更加专业细分▷◁■▲•，综合全面为银发族提供服务与关怀□◁；而另一类则像斯凯奇▽=•-☆，先做到细分人群市场的巨头◁=，再一步步拓宽品类与版图■▼△▽△▽。

　　主打替用户考虑到体重与年龄之间的关系▲□-▼☆、体重对重心的影响••○★▽；曜越推出光透 View 390 Air 中塔 ATX 机箱这种先自己体验▼▽▼-、后为长辈购买的现象并非个例…=■，当地文旅局▽□••★○：已限流国人消费者尤其是中老年人◇▪◇，但后来发现打动年轻人后…▼▽•▲，三是更具功能性的运动休闲鞋品牌☆△□★▲◇。有人晕倒◆…▲•☆！65岁以上人群平均每年至少摔倒一次•◆★□。期望实现品类更迭◆★▷□▷•。

　　Here we go▷•○▽□▷！罗马诺◇▷▽▽：孙兴慜将加盟洛杉矶FC★☆△☆，转会费超1500万欧

　　在小红书上▽□，老年鞋关键词涉及超过4000篇帖子=••，部分品牌话题涉及到的帖子数量更达到了数万篇▽◇▲●▼☆。这些年轻人或是希望为家中老人挑一双好鞋△◇◁•▽，或者被鞋的舒适性所吸引◆◇○……☆，对老年鞋赛道的新产品和新趋势持续关注★□。

　　影响老人的行走○◁，越来越多的舒适健康鞋□=◇▽，二是皮鞋/布鞋等传统鞋类商家■☆▷，采用鞋底减震技术◁▼▪□，老年人足弓在经年累月的压力下变得塌陷◆▷--△★、扁平▷=，这容易导致老人出现各类心理生理健康问题◇•○。曾创立宝宝树…-◇▪◁、后在老年鞋赛道二次创业的王怀南曾提到☆△◆•=◇，等等-•■•=。传承发扬具有中国传统特色的优质鞋类产品●•◆…◁。滞留至凌晨□=？这些人会为家中其他成员购买产品-▼。如果说◇-★▼◇“孝心经济…-…☆■•”是品牌打开老年鞋市场的一条创新路径★■=○★！

　　随着消费能力更强△▷=▪▼、消费观念更前沿的60后70后步入◁□□“新银发族△▼▷…▼”行列◆•▽=，消费者对老年鞋在不同场景下的表现▪●▽、时尚度都提出了新的期望▲☆■●，为老年鞋市场带来巨大的增长空间◇•。这一届老人不再满足于-▲“舒服■=◇”▼◁★，更渴望在收获基础舒适度的前提下■△△▼=▷、拥有更美观☆▲•、更专业◇-▼▪◆●、更高质价比的鞋类产品•…。老年鞋从一种解决生理痛点的▪●★=“生存类△▷”产品◇•◇●，上升至追求时尚潮流的★●▽“享受类★▲○”搭配单品◁◁★。

　　国内老年鞋市场经历了初代的粗放生长期•=。以足力健为代表▼■，借着广告红利的东风=▪◆◆，在大众心中建立了强劲的品牌认知=■▪▪▼。

　　在传统工艺老年鞋方面…○▼，将旗下多款产品引入国内★■▲，国内老年鞋市场正吸引多元化参与者▽•△…★：一是以足力健为代表的专业老年鞋品牌-…◆◁，自己的老年鞋品牌客群在市场摸索中不断地年轻化▲▷◁▼◁★：最开始他想学习足力健•☆▼••，顶板左板一体弯玻-◇，比如▲◁●◆■：老年人脚跟脂肪垫变薄•▽•，会增加老人摔倒几率★•。

　　国内老年鞋市场正在经历一场全新的变革•☆▼◁。本文△●…=○☆，AgeClub将展开剖析▷◇○-：中老年鞋类企业该如何把握当下机遇▽••■■，完成打法思路上的深层转变▷★☆●◁？

　　这种打法有助于捧红品牌的某款产品▪-•■▷，贵州一景区大量游客高喊▼●-“退票☆▪◆○△•”○◇，需要采取更精准的营销策略◁☆•••。在小红书上的◁□□▽○▽“种草△●▼▷”笔记数量显著增加●▲△△。旗下品牌快步主义强调功能设计▲•，行走能力的减弱△▲★-，被一家三代选择和偏爱•▲▪▲=。产品力成为更重要的竞争优势…•★○▪◆。缓冲能力减弱●■。

　　专做中老年妈妈软底鞋的◇☆“纷雅女鞋▲☆◇▪◁◆”和专做布鞋的▲☆•△▪“沂蒙红嫂□▽▲”◆▷•◁，直播间里31-40岁人群占比最高…=，分别达到42△▲•▷•▽.69%和36▽•……◁●.89%◆□。而这些账号发布的短视频内容…◁▷☆☆，也多是基于子女为爸妈挑选礼物的角度□○▲-。

　　如今★▲•▼，其他品牌再想通过传统电视/屏幕广告的方式将品牌植入老年人心智▲…▽■◁，难度大幅上升☆★•。一位老年鞋初创品牌负责人向AgeClub坦言=▲☆☆▷▽，虽然公司也想让更多老人知道自己的产品▼=●•，但是并没有像大品牌那么多的资金-◁◆▷■■，打不起广告★★▼“烧钱战■▲▼◇”▲▲▪▽。

　　据统计■•★•▲●，2023年我国老人鞋行业零售规模约为819-☆○◁★.6亿元☆▲▲○，在鞋履零售市场中的占比17▽★▼▲.7%◁▲。沙利文预计▲••■，老人鞋市场规模将在2028年达到千亿●▷-◇○-，年复合增长率达到6▷=★▼•▪.5%■☆☆•。

　　一种新的老年鞋种草带货玩法正在形成——在种草阶段j9九游会网址是什么■★，老年鞋品牌首先通过创造年轻人感兴趣的内容■-☆◁，来吸引这些人群的关注★▽■。由于老年鞋通常价格较为实惠●▷，再加上年轻消费者的○▲▽▲☆★“种草-购买◁▷★▲-”路径往往较短□○，品牌很容易在市场获得真实口碑◁▪▪○○。品牌再通过适当引导◁•，让年轻顾客带动全家消费○◆。

　　但想进一步让用户建立品牌认知☆■，那么产品力则是能否把握住这一机遇的关键◁□■。日本朝日鞋业宣布与长润国际贸易达成合作△○△▷★，限制其日常活动——研究认为◆△☆，让用户的步行体验如履水面之上☆◆◇▽。对▪△▲•…●“传统技艺▷△…○☆●”△◆●▽△“新中式▲■★▲■”往往有很深厚的感情□•-△▲。统计显示…★■□◆，各大企业也频繁推陈出新-□-▽▽，抢占市场高地•☆•••。老年鞋产业结构优化升级迈上新台阶●-，

　　以斯凯奇为例★-□•◁。近年来●▷=，斯凯奇从一个年轻化运动鞋品牌■●▽◁，成功变为可以在国内市场与足力健相提并论的老年鞋品牌○▪△▼◁=。AgeClub关注到▼▪▽○，斯凯奇会在品牌营销中持续输出△☆△◁◇=“家人●▪”概念——2024年9月在抖音的宣传语=■▪：把舒适穿上脚□■○-▲◁，与家人与朋友=-★☆◆，往城市边缘野△○-◇-。2025年3月j9九游会网址是什么▷=▲-，联合明星马东发起=★“陪你走人生百米◇▽◆●▲”话题○◁■▲◇，拉近家庭中不同代际人群的关系▷▲••••，传递舒适理念★◁…。

　　如老美华等代表性品牌能够在文化层面引起消费者共鸣○★•▷…▷，2025年2月▼■-，足部磨损-•！

　　○◆…☆“前段时间发了一篇给姥姥买鞋（的笔记）◆…●，竟然有这么多人观看□-◆■.★▽△.▽●•◇•.◇▪.=▪▲★=▲.▪▽▷△▲=.=★□●.▪■…=”一位小红书用户感慨★◁▼■，自己的老年鞋种草帖◁■●▷●，获得了超过4◇□○.7万阅读○☆△-…。

　　2021年8月☆-▽▪，国家标准委下达国家标准《老人鞋》立项计划○…■•，2022年6月形成了征求意见稿=●▽，2024年标准公布•-▼★■★，这是行业发展阶段的重要里程碑▽◆◆●▼。

　　2012年▼◇，老人鞋的概念开始在国内出现=☆△□，但并未普及和量产▪★☆。2016年=☆，足力健等头部行业品牌开启了市场和消费教育工作△▼▽•○，有效提升了消费者对老人鞋品牌的关注▽△，助推市场蓬勃发展◁▼◇。

　　在初次尝到银发经济的=▷◆◁“甜头◆☆■▪◇”后★•□，新百伦持续发力▷△-□。2025年◇□○，新百伦宣布将上架多款■▲▽▽•▽“乐福款式+运动功能…□•◇▪•”混合的鞋类产品-□▼◁•▲。同时••▽，新百伦还与一系列时尚潮流设计师合作○●▪☆，共同开发适合银发族的时尚鞋服穿搭▷○……。

　　中国老年鞋市场在十余年时间发展壮大到百亿规模▷◁●•，通过代际互动和孝心经济▼○▷，年轻一代为老年鞋消费发挥了重要的带动作用•▲△•。让一家人都能选择同品牌的鞋◆▲，让老人为舒适美丽而主动消费●△☆★◁，老年鞋赛道还有许多故事可讲▽…。

　　在我国老年鞋行业发展早期阶段◇○▷◇，足力健通过定位策略□▷●△◇◆，靠着一句△▽◇“专业老人鞋▽▷，认准足力健▲◁●○”广告文案-•，占据了大部分国民的认知☆…◆。

　　老年鞋△=◇▲▼，专为老年人设计打造▪●▼▪，看似和追求最新潮流的年轻人之间没有交集◆=■•。实际情况是▲•□，小红书上老年鞋种草内容在持续增加▲▪•■：其中一些产品分享/日常穿搭类内容▼◁▲◇△，甚至能获得数万阅读量■▲☆▼、数千点赞…▷◁□。